Hasta ahora sólo me había preocupado de mantener unas "buenas costumbres" relacionadas con SEO como construir URL amigables, mantener un mínimo las etiquetas meta en el HTML y aplicar el nofollow en algunos enlaces. Ocasionalmente hacía algo especial, como crear y mejorar sitemaps y repasar el robots.txt. Usaba servicios como Google Webmaster Tools y Google Analytics sin prestarles demasiada atención y como curiosidad más técnica que práctica. Para el blog, nunca se me ocurrió hacer nada de SEM.

El pasado mes de marzo recibimos un curso-presentación (por webanalytics.es) de Google Analytics en el trabajo que me abrió los ojos ante todo lo que no aprovechaba de esta herramienta. Ha sido muy gratificante hacer varias cosas en el trabajo, pero enseguida aparecen ideas osadas que no se pueden probar en cualquier parte. Llevo mucho tiempo usando mi blog como lugar de pruebas. He aprovechado para aplicarle muchas de las cosas que vimos en aquella presentación y para hacer esas pruebas atrevidas con las que no te la puedes jugar en el sitio web que te da de comer.

Al hacer un comentario en un blog es muy útil elegir recibir notificaciones por correo cuando alguien deje otro. De esta forma podemos despreocuparnos y seguir al tanto de lo que se comenta sobre el tema y las opiniones de los demás.

En otros sistemas de gestión de contenidos (por ejemplo WordPress) esta funcionalidad está disponible y basta con activarla. Para Movable Type he decidido instalar el plugin MT-Notifier. Desde ahora, al hacer un comentario en cualquier entrada, está disponible la opción de suscribirse por correo a los nuevos comentarios que se hagan.

El plugin es fácil de instalar y añadir la nueva opción al formulario de los comentarios es muy simple. Basta con insertar el código recomendado en la documentación en la plantilla de comentarios. Me he entretenido en tocar el código para permitir que los correos enviados sean en formato HTML en vez de texto plano y que soporte UTF8. Esto lo hace más bonito, aunque no es necesario. Vicio de programador el andar tocando aquí y allí. Por otro lado me he divertido también modificando las plantillas para adaptarlas a mi antojo. Lo que sí hay que hacer es traducir los textos. Es posible que haya un archivo para español, pero puestos a tocar, no me entretuve en buscarlo.

A principios de este mes Google asignó nuevo PageRank y comencé a notar que las cosas iban mal. Para este blog, sin temática definida, la principal fuente de tráfico son los buscadores, en especial Google. Día a día las visitas a mi blog fueron decreciendo drásticamente. Justo cuando, jugando a SEO, comenzaba con intercambio de enlaces. Las visitas comenzaban a alcanzar niveles dramáticos. Después de comprobar varias veces que, técnicamente, el blog funcionaba bien y que era accesible desde diferentes proveedores, e incluso países, me desmoralicé. Al coincidir que este mes mi blog tiene menor Authority en Technorati y que en Alianzo había caído estrepitosamente mi posición (En la clasificación regional de Madrid había pasado del 800 al 1452) comencé a fijarme en las estadísticas de Feedburner y, para mi sorpresa, había días en los que no tenía ningún dato de suscriptores en Bloglines y otros en los que no había nada de Google Feedfetcher. Esto debía ser un error. No comprendía que un día perdiera todos mis suscriptores y al siguiente los recuperara. ¿Era todo una serie de catastróficas desdichas o un cúmulo de coincidencias?

¿Cómo conseguir un mejor posicionamiento del blog? ¿Cómo mejorar la relevancia de mis entradas en los buscadores? ¿Cómo adquirir trafico de calidad? ¿Cómo aumentar la participación de los lectores en el blog? Pues no lo sé.

Que el blog continúe con un pagerank de 3 desde que bajara hace algo más de un años ha hecho que me plantee hacer un poco de SEO. Hasta ahora sólo me había preocupado de tener unas URL "amigables", un robots.txt medianamente cuidado y un sitemap que consiguieran leer Google y Yahoo. Pero con esto no he conseguido aumentar lectores. Viene mucha gente directamente desde los buscadores, leen la entrada que les interesa y se van. Hace meses que no aumento el número de suscriptores y últimamente he notado que la gente tiene dificultades para estar seguros de qué pueden hacer cuando un contenido les interesa. Aunque no sea realmente trabajo SEO, llevo unos días trabajando en:

Google comprendió desde el principio que lo que más molesta al usuario, más que no encontrar resultados, es encontrar una lista de enlaces que le lleve a páginas diferentes con la misma información. Ha empleado diferentes estrategias con mayor o menor éxito y penaliza estas "duplicidades". El gran paso pareció darse cuando las tres empresas más importantes en búsquedas Google, Microsoft y Yahoo se unieron para acordar el tratamiento de los contenidos duplicados y definieron la creación de un nuevo TAG HTML llamado "Canonical" con el que poder indicar la fuente original del contenido . Se evita así que se indexe la página con el contenido duplicado.

Para su uso, en la página con contenido duplicado, añadiríamos en la sección HEAD algo similar a:

<link rel="canonical" href="https://www.mabarroso.com/pagina-original " />

Con el vuevo valor especial para el atributo rel del tag link especificamos que el contenido de la página actual corresponde al de la página indicada por el atributo href.

Los usuarios de Wordpress ya pueden disfrutar de un plugin que les facilita la gestión de esta etiqueta HTML.

Ver más en Webmaster Central Blog, Blogoscoped y mywebtronics. Sobre problemas del contenido duplicado en Webmaster Central Blog.